Нардепам дали ЦУ лайкать друг друга. Почему крупные партии не любят соцсети

Нардепам дали ЦУ лайкать друг друга. Почему крупные партии не любят соцсети Фото SecurityLab

Авторы: Тарас Козуб, Сергей Климович

Крупные парламентские силы сузили общение с избирателями в интернете. «Вести» обнаружили парадокс, изучив представленность политических сил в соцсетях, мессенджерах и на других платформах.

Фейсбук-повинность

Партийные сайты выглядят консервативно: контент состоит из новостей и заявлений, роликов, анонсов. «У нас норма — несколько новостей в день, фото- и видеоматериалы дают пресс-службы. За эффективностью особо не следят: из штаба спускают разнарядки на новости и продвигают наши события на центральном сайте», — сказал «Вестям» один из модераторов сайта БПП «Солидарность» в регионах.

С креативом подошли к новостям в Радикальной партии: там ориентируются на электорат и радуют читателей новостями вроде «Команда Ляшко спасает лошадей от живодеров».

«Народу интересно, чем живет политик, об этом и пишут у Ляшко, — сказал «Вестям» Сергей К., специалист по коммуникации, работавший с парламентскими силами последние 5 лет. — В целом эффективность сайтов зависит от того, сколько и каких СМИ перепечатают материал: так как политновости читает каждый четвертый, тут правит бал популизм, креатив и легкий визуальный контент — видео и фотожабы (разновидность фотомонтажа. — Авт.)».

Куда интереснее выглядит присутствие в соцсетях. Почти все партии ведут «Фейсбук» (а у «Солидарности» странички завели все региональные отделения). Интересно, что, по данным «Вестей», в «Народном фронте» есть негласное требование к депутатам лично вести странички и лайкать записи друг друга и партии. Например, нардеп Александр Кодола лайкает почти все записи «Фронта» (а некоторые — даже лично Яценюк). А вот «ВКонтакте» используют как зеркало официального сайта, наполняя новостями.

Выделилась «Батькивщина»: у нее ВК — набор картинок, мемов. «Политики зря недооценивают ВК, там сидит вся простая, средняя Украина, — сказал Сергей К. — А вот «Фейсбук» уже есть у 90% депутатов, правда, активно используют аккаунты лишь около 40% из них».

Вайбер и Телеграм

«Высокие технологии», мессенджеры, доступны избранным партиям. Канал в «Телеграм» используют только «Батькивщина» (правда, тоже как зеркало, помещая там важнейшие посылы) и партия «Успішна країна». Она же единственной среди всех политсил использует вайбер-чат в качестве площадки для привлечения сторонников.

«Мы долго ждали, когда откроют чат, и стартовали 8 октября: сейчас используем формат высказывания спикеров партии в чате. И народ приходит — в среднем 100–150 подписчиков в неделю, — сказал «Вестям» пресс-секретарь «Успішної країни» Антон Савичев. — При этом «Вайбер» — дополнительный канал коммуникации, и понимая, что люди не хотят читать скучные пресс-релизы, мы разнообразим партийный контент шутками, картинками». Также эта партия стала пока единственной, кто запустил онлайн-приложение (информер, подтягивающий новости с мобильной версии сайта с возможностью голосовать и получать баллы для обмена на партийные призы).

Любопытно распределился контент у «Оппоблока»: его сайт де-факто разделен на две части («Вести» писали о скором «разводе» двух групп влияния в ОБ) — на главной странице сайта два фото Юрия Бойко («группа газовиков») с одной стороны, а с другой — изображения Натальи Королевской и Александра Вилкула («группа Ахметова»).

Та же тенденция — на фотохостингах «Инстаграма» и «Фликра»: модераторы выставили заглавные фото партийных боссов (лайки распределились поровну: Бойко — 37 шт., Вилкулу — 34).

Ставка на "поле"

Парадокс, но крупные парламентские силы, от НФ и «Солидарности» до «Самопомочи», игнорируют высокие технологии. «Для них интернет — вспомогательная площадка: их ставка на полевые технологии, коммуникацию «от двери к двери», масс-медийную рекламу через телеканалы», — считает политтехнолог Олег Постернак.

Однако, по его словам, после «арабской весны», протестов в России, плеяды революционных движений очевидна необходимость присутствия в социальных медиа. «Трамп победил, используя в т.ч. технологии микротаргетинга, когда информацию о предпочтениях потенциальных избирателей в кинематографе, музыке собирали в соцсетях. Теперь многие силы будут использовать социальные медиа — вопрос в эффективности: это не рекламные странички, они должны мотивировать», — убежден эксперт.

Сапожник без сапог

Парадоксом выглядит «активность» Интернет-партии Украины, которая запомнилась Дартом Вейдером. На ее страничке в принципе нет упоминаний о каких-либо соцсетях. «Разумеется, мы верим в силу соцсетей: представлены и в Фейсбук, и ВКонтакте, — поспешил заверить «Вести» замглавы партии Алексей Шевченко. — Наоборот, в партийных сайтах сейчас меньше смысла, чем в соцсетях. Просто народ сейчас почти не заходит на страницы – активность замеряем, когда идет предвыборная активность».

Подписывайтесь на самые свежие и актуальные новости на канале "Вестей" в Telegram

Инфографика "Вестей"

Хотите первыми получать важную и полезную информацию? Подписывайтесь! ВЕСТИ в Telegram, ВЕСТИ в Viber, ВЕСТИ в Facebook и ВЕСТИ в Instagram
Загрузка...

Загрузка...
Загрузка...
Загрузка...
Новости партнеров
Загрузка...
Загрузка...