UPL.TV подвёл итоги работы: как эксперимент стал спортивным каналом №1 в Украине

Канал UPL.TV за короткое время смог стать лидером среди спортивных телеканалов страны. В 2025 году вещатель вошёл в десятку самых популярных украинских телеканалов по количеству просмотров.

UPL.TV, который начинался как экспериментальный медийный проект, менее чем за два года смог достичь результата, который ранее считался почти невозможным для украинского футбола. Каналу удалось объединить все клубы Украинской Премьер-лиги в единый телевизионный пул и обеспечить централизованную трансляцию матчей чемпионата. Ранее ни одному вещателю в Украине это не удавалось.

О пути создания канала, причинах его популярности среди зрителей и планах на будущее рассказали участники проекта.

Идея, появившаяся во время войны

UPL.TV начал формироваться зимой 2023–2024 годов. В это время в Украине продолжалась полномасштабная война, однако чемпионат Премьер-лиги продолжался с учётом требований безопасности. Именно тогда возникла идея создать единую национальную площадку для трансляций матчей чемпионата, доступную зрителям по всей стране.

Несмотря на логичность такой модели, реализовать её на протяжении десятилетий не удавалось. Из-за войны также существовали сомнения, будет ли футбол достаточно интересен зрителю. Однако результаты запуска показали обратное — UPL.TV быстро стал лидером в своём сегменте.

По словам руководителя канала Максима Радченко, проект прошёл путь от идеи до полноценного телевизионного вещателя. Одним из главных достижений стало создание единого телепула при поддержке клубов УПЛ. По его словам, централизованная модель трансляций подтвердила свою эффективность, что видно по рейтингам просмотров.

Сегодня UPL.TV является лидером среди спортивных телеканалов Украины и стабильно входит в десятку самых популярных каналов национального телевидения.

Партнёрство с 1+1 media

Для технического обеспечения вещания и распространения сигнала УПЛ заключила партнёрство с медиагруппой 1+1 media, которая обладает необходимой инфраструктурой и опытом запуска телеканалов.

Как отмечает Максим Радченко, сотрудничество с медиагруппой стало важной частью развития проекта. Благодаря сочетанию медийной экспертизы 1+1 media и спортивной специализации УПЛ канал смог быстро масштабироваться и предложить зрителям качественный продукт.

Запуск канала происходил в очень сжатые сроки. Первые трансляции планировались на 23 февраля 2024 года — с началом 18-го тура чемпионата. Полноценное вещание канала развернули в июле 2024 года перед стартом сезона 2024–2025, когда появились собственные студии и расширенная программа передач.

Руководитель департамента дистрибуции 1+1 media Андрей Мальчевский отмечает, что главной задачей было обеспечить максимальный охват аудитории. Именно поэтому все клубы УПЛ выступили единым пулом, а UPL.TV стал первым каналом, который транслирует все матчи чемпионата.

Технологии и продакшн

Для работы канала была создана современная техническая инфраструктура, позволяющая обслуживать одновременные трансляции нескольких матчей.

Технический директор 1+1 media Евгений Нагаев рассказывает, что для этого оборудовали новую эфирную аппаратную, комментаторские кабины с необходимым оборудованием и систему управления эфирной сеткой. Хотя запуск происходил быстро и сопровождался определёнными трудностями, сейчас канал работает стабильно.

Даже в периоды отключений электроэнергии команда обеспечивает непрерывность трансляций и высокое качество видео и аналитики.

По словам Максима Радченко, современный футбол давно стал не только спортом, но и способом эмоциональной поддержки и объединения болельщиков. Поэтому канал старается быть максимально доступным, используя все возможные платформы — ОТТ, кабельное и спутниковое телевидение, а также YouTube.

Евгений Нагаев добавляет, что одним из ключевых факторов успеха стала команда специалистов. По его словам, даже самое современное оборудование не будет работать без профессиональных людей, которые стоят за проектом.

Контент, удерживающий аудиторию

Команда канала с самого начала понимала, что одних лишь трансляций матчей недостаточно. Поэтому параллельно началось создание собственных программ и дополнительного контента.

В частности, в эфире появилось аналитическое шоу «Футбол 360», а также программа «Центр футбольных новостей», где рассказывают не только о событиях украинского чемпионата, но и о выступлениях национальной сборной и новостях европейского футбола.

Кроме того, UPL.TV получил права на трансляцию матчей Кубка Украины, начиная со стадии 1/16 финала.

Результаты не заставили себя ждать. Шоу «Футбол 360» в период с июля по ноябрь 2025 года посмотрели 1,4 млн уникальных зрителей. Финал Кубка Украины собрал около 1 млн просмотров, а матч «Шахтёр» — «Динамо» посмотрели примерно 700 тысяч зрителей.

В первом круге сезона 2025–2026 общее количество просмотров матчей превысило 16,5 млн, а средняя аудитория одной игры составила около 137 тысяч зрителей.

По данным BigData, в ноябре около 41,6% всех просмотров спортивного телевидения в сегменте ОТТ/IPTV пришлось именно на UPL.TV.

Такие показатели позволили каналу быстро привлечь внимание рекламодателей и телевизионных провайдеров.

Планы развития на 2026 год

В ближайшем будущем команда канала планирует расширять контент и повышать интерактивность для зрителей. Одной из стратегических целей является удержание интереса аудитории не только во время матча, но и за пределами 90 минут игры.

Среди нововведений — запуск системы спортивной статистики в реальном времени и развитие взаимодействия с аудиторией через мобильные платформы и социальные сети.

По словам Максима Радченко, в перспективе UPL.TV должен стать не только каналом трансляций, но и полноценным медийным центром украинского футбола.

В то же время в телевизионной отрасли сохраняются сложные экономические условия, поэтому производство качественного контента требует инвестиций. Несмотря на это, клубы Премьер-лиги продолжают поддерживать развитие канала, чтобы футбол в Украине оставался доступным для болельщиков даже в сложное для страны время.

Посмотреть UPL.TV можно на платформах Киевстар ТВ, MEGOGO и SWEET TV, в сетях кабельных провайдеров, а также через спутниковое телевидение VIASAT.